曾经,一位创业者与我深入交流,他提到过一句话:“在中国,要让一款产品获得成功,必须得依赖刚需。”起初我并不明白这句话的深意,但近年来陌陌和微信这些产品凭借“刚需”迅速崛起,使得这一观点逐渐为所有互联网创业者所认同——唯有找到产品与刚需的结合点,才能快速切入市场!
或许你的产品和平台并不专注于约会,但约会的确可能让你的产品迅速成名——这或许是中国互联网公司成功的一种“原罪”。今天,我将为您罗列互联网的十大约会圣地,解构一个成功产品是如何与“刚需”相结合的。
1. 豆瓣
上榜理由:成功搭讪的关键在于与对方有共同的兴趣,而豆瓣的兴趣小组为你提前分类了这些共同点。豆瓣吸引了许多文艺青年,他们在思想上相对前卫,与“感觉不错的陌生人”一起吃饭、看电影以及旅行,都是大家乐于尝试的事情。如果感觉对了,顺其自然“来一发”也并非难事。网络上有句警言:“参与豆瓣的吃喝玩乐小组,注意你的腰!”更有趣的是,豆瓣几乎是国内唯一一个在约会中不看重物质条件的平台——与文青谈钱实在太俗套! 如果感觉对了,那就来一发吧!
约会成本:★☆
约会成功指数:★★★★☆
产品类型:兴趣社区
约会对产品成功的推动力:★★
2. 新浪微博
上榜理由:人多的地方往往不仅有江湖,还有性需求,新浪微博正是社会的一个缩影,因此该产品也揭示了人类社会普遍存在的“性需求”——只需在夜间微博上搜索“文爱”,便可快速感受到其中的氛围。
在新浪微博上约会的优势在于它反映了社会的多样性,因此你可以通过“社会地位”和“社会价值”来进行约会,例如许多大V通过私信与粉丝进行O2O的亲密互动。微博的约会存在一大遗憾,那就是多数比拼的是“硬价值”,如果你的V不是“公知”或者各种“CEO”,那么约会的成功率可能会比较低。遗憾的是,某些小V或者草根往往没有意识到微博实际上就是社会的缩影,大多数资源都是由少数精英所占有。笔者建议:如果你的社会价值不高,还是别在微博上浪费精力了。
约会成本:★★★★
约会成功指数:★★
产品类型:SNS
3. 世纪佳缘
上榜理由:在2011年,央视曾曝光世纪佳缘涉及一夜情的问题,并将其称为“淫媒网站”,笔者认为这样的说法略显夸张。鲁迅曾提到:“英雄也吃饭,也睡觉,也战斗,自然也性交”,更何况还有许多有正常性需求的普通人,应该理性看待这一现象。成年人在婚姻中满足伴侣的性需求是幸福关系的重要组成部分。如果在相亲的过程中,适当的时候或感觉良好,经过必要的防护措施,尝试了解对方的性能力,在现代社会中并不算是个大问题。
世纪佳缘被称为“淫媒网站”的原因在于,确实有些用户借助这个婚恋平台频繁进行“婚前测试”。在成年人之间,这都是双方自愿的事情。值得注意的是,有些人怀着不想“结果”的心态,却与希望有结果的女性进行试探,这种行为显得不太道德。
约炮成本:★★★☆
产品类型:婚恋社区
约炮对产品成功的推动:★★★